藝術品必須一再被看到，不斷發聲，不僅在舞台上，也應該存在於生活中，這個城市才能真正擁有它。──林懷民
在現代人繁忙、緊張的生活中，「藝術」提供了人們精神療癒與性靈陶冶的一帖良藥。但「藝術」給大多數人的印象是很遙遠的，導致人們與它之間自動「隔離」或「消磁」。因此當藝術想要獲取廣泛大眾的關注、參與，甚至消費時，就需要一條能夠與民眾鏈結的橋樑──即是為其「包裝」，更精準地可稱為「藝術行銷」 (Art Marketing)。
那麼，「藝術行銷術」究竟是如何運作的呢？
過去的美術館在展覽行銷上，大都使用保守的宣傳模式，以求不會過度「商業化」，但後來為了平衡國際展覽逐日高揚的成本，只好不斷地透過媒體宣傳拉抬票房，並大量開發文創品，以求最大的經濟效益。大量地與媒體傳播合作及曝光，致使大眾傳播開始以企業的方式介入「文化生產」。